Out-of-Home-Kampagne in Düsseldorf
Mit ihrem Tante-Emma-Laden der neuen Generation haben die Gründer Sebastian Diehl und Benjamin Brüser einen äußerst erfolgreichen Start hingelegt. Nun wollen sie mit einer Out-of-Home-Kampagne ihre Bekanntheit im Düsseldorfer Stadtgebiet ausbauen. Dabei hilft ihnen die Werbeagentur move:elevator, die Konzeption, Umsetzung und Mediaplanung der Kampagne mit fünfstelligem Budget übernommen hat. Über 40 Großflächen in Düsseldorf zeigen im Januar die vier Motive der „1.000 gute Gründe“-Kampagne, flankiert werden die 18/1 von einer originellen Postwurfsendung in Form einer Einkaufstüte.
Werben und erklären
„Die Idee hinter ‚Emmas Enkel‘ ist sehr innovativ. Daher ist es so kurz nach dem Start des Geschäfts nicht nur wichtig die Werbetrommel zu rühren, sondern auch das Konzept selbst zu vermitteln“, erklärt Hans Piechatzek, Geschäftsführer bei move:elevator. Deshalb greifen die Kampagnenmotive jeweils einen Aspekt des Shopkonzepts mit einem Augenzwinkern auf – zum Beispiel die Möglichkeit, die Einkaufsliste im Onlineshop per Smartphone zusammenzustellen und abzuschicken. Die Entscheidung für eine typographische Lösung fiel daher ganz bewusst: Die 18/1 wecken Aufmerksamkeit und kommen schnell auf den Punkt. Außerdem präsentieren sie sowohl das Logo als auch die Webadresse des Onlineshops (emmas-enkel.de) an prominenter Stelle.
Flyer kommt als Einkaufstüte daher
Auch die Flyer, die flächendeckend in weiten Teilen Düsseldorfs als Hauswurfsendung verteilt werden, erklären noch einmal kurz das Konzept von „Emmas Enkel“. Mittels QR-Code können die Leser direkt den Onlineshop aufrufen. Bilder aus dem Ladenlokal und ein Kaffee-Gutschein machen einen Besuch in Düsseldorfs neuer „Guter Stube“ schmackhaft. „Der Flyer sollte möglichst alle Facetten von ‚Emmas Enkel‘ darstellen sowie den zeitlichen Bogen zwischen Tradition, Moderne und Zukunft spannen“, erklärt Sebastian Diehl, Gründer und Geschäftsführer bei „Emmas Enkel“. „Es ist ja nicht einfach, ein so innovatives und neues Konzept verständlich zu erklären. Das ist super gelungen, und das Kundenfeedback ist fantastisch.“
move:elevator unterstützt „Emmas Enkel“ seit der Konzeptionsphase. Die Oberhausener haben Logo, Corporate Design und das Layout des Onlineshops entwickelt und dem Start-up den unverwechselbaren Retro-Look gegeben. Mit der Out-of-Home-Kampagne „1.000 gute Gründe“ setzen die beiden Unternehmen ihre erfolgreiche Zusammenarbeit fort.