Emotion schlägt Ratio. Es musste also eine Kommunikationsmaßnahme her, die Emotionen ideal transportieren kann. Damit war Bewegtbild gesetzt. Denn Videocontent ist Emotionsträger Nummer eins.
Knapp vier Stunden verbringen 14- bis 29-Jährige täglich im Internet. 68 Prozent der Jugendlichen besuchen in dieser Zeit soziale Netzwerke, 65 Prozent von ihnen sehen sich Filme und Videos an. Diesen Trend machte sich move:elevator für die Stadtwerke Oberhausen zu nutze. Ein Viral-Spot im Internet, der schnell geteilt werden und sich damit innerhalb kürzester Zeit effektiv im Netz verbreiten sollte, wurde geplant. Aber move:elevator wusste, dieses Ziel ist nicht leicht zu erreichen, denn nur wenige schaffen eine nennenswerte Verbreitung.