Juist – Freundschaft fürs Leben

Auch Top-Destinationen müssen sich gelegentlich neu im Markt positionieren. move:elevator entwickelte für Juist einen Reisekatalog, der die Nordseeperle aus einer neuen Perspektive zeigt: authentisch, natürlich und extrem nahbar.

Statt in die Ferne zu schweifen, verbringen heute wieder zwei Drittel der Deutschen ihre Ferien im eigenen Land. Allein im Jahr 2014 hat sich die Zahl der Inlandsurlauber um rund zehn Prozent erhöht.

Freundschaft fürs Leben – wenn alles im Leben nur halb so verlässlich wäre

Der Anspruch des Deutschlandurlaubers ist jedoch hoch, denn er hat schon viel von der Welt gesehen und entscheidet sich bewusst gegen Mallorca, Korfu & Co. Er sucht Authentizität und Ursprünglichkeit jenseits von inszeniertem Entertainment, die Entschleunigung abseits touristischer Trampelpfade.

Da müssen selbst etablierte Urlaubsziele wie Nordsee attraktive Positionierungen und Strategien entwickeln. Markentechniken für Urlaubsdestinationen sind gefragt.

Der Hauptkatalog Juist, das wichtigste Marketingmedium der Insel, konnte die Marke Juist in der bisherigen Form nicht mehr überzeugend positionieren. Ein grundlegender Relaunch war dringend nötig, um sich bei der anspruchsvollen Klientel ins Relevant Set zu heben.

Urlaubsplanung ist in höchstem Maße mit Emotionen verknüpft. Deshalb entwickelte move:elevator ein Konzept, das die Emotionen eines Urlaubs auf Juist besonders inszenierte.

Die Agentur baute dabei auf der Erkenntnis auf, dass die Insel bei vielen Juist-Urlaubern schon nach dem ersten Besuch zur Lieblings-Urlaubs-Destination wird und oft auch für das ganze Leben bleibt. Hier beginnt der Urlaub von der ersten Minute an. Hier fühlt man sich gleich herzlich willkommen und zuhause. Der Titel des neuen Katalogs lautet deshalb auch „Freundschaft fürs Leben“.

Der Katalog verbindet also zwei scheinbare Gegensätze: Emotionalität mit Vertriebsorientiertheit.

Dass dies in Wahrheit kein Widerspruch sein muss, zeigen die vielen positiven Rückmeldungen von Urlaubern, die Anzahl Downloads des Katalogs im Internet und vier Kreativpreise, die der Urlaubskatalog einheimste.