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Wie man für eine Business-Software Herzen gewinnen kann
Zur Markteinführung von Shopware 5.0 hat brandnew entertainment, Bewegtbild-Unit der move:elevator-Group, einen emotionalen Launchfilm entwickelt und damit ganz großes Kino gemacht.
Roadshow in ganz Deutschland
Shopware gehört zu den bekanntesten Namen, wenn es um intelligente und innovative Onlineshop-Software geht. Jetzt hat Shopware die nächste Generation dieser Software auf den Markt gebracht, die nicht nur eine Weiterentwicklung ist, sondern ein Meilenstein für Online-Shops darstellt. Denn hiermit ist es zum ersten Mal möglich, Online-Shopping genauso emotional werden zu lassen wie in einem gut gestalteten Präsenzshop.
Deshalb sollte die neueste Version dieser Software auch mit ganz großem Kino eingeführt werden. Shopware buchte Kinos in ganz Deutschland exklusiv für seine Markteinführung. Und statt der üblichen Produktpräsentation bekam die Software ihren eigenen, fast 30-minütigen Film.
Wie aber sollte dieser Film aufgebaut und gestaltet sein, um sowohl die Philosophie der neuen Produktleistung als auch den praktischen Nutzen und die vielen neuen Möglichkeiten darzustellen, ohne dass der Film wie eine filmische Gebrauchsanweisung daherkommt?
Der Nutzen wird zum Stilmittel
Die Lösung lag im emotionalen Story-Telling. Der rote Faden spannt sich von der Identität des Unternehmens über Erkenntnisse des Neuromarketings bis zu den Lösungen, mit denen die neue Software das limbische System in den Köpfen der Zielgruppe anspricht. Authentische Einblicke in das Unternehmen und die Persönlichkeiten der jungen Unternehmer steigern die Glaubwürdigkeit und die Identifikation.
Herausgekommen ist ein Film, der auf sehr unterhaltsame Weise das neue technische Produkt emotional überzeugend präsentiert. So wie die neue Shopware-Version emotionale Einkaufswelten ermöglicht, so ist mit dem Film auch die Präsentation der neuen Software zu einem emotionalen Erlebnis geworden, das die Herzen des Fachpublikums berührt hat. Die funktionale Leistung des Produktes, Emotionen in Webshops zu ermöglichen, wurde so zum Stilmittel des Films selbst.
Für alle Beteiligten war die Entwicklung des Films ein Kraftakt. Denn viel Detail Know-how über das Produkt war nötig. Außerdem mussten die Persönlichkeit und die Gedanken der Akteure verinnerlicht werden, um aus alldem die Story zu entwickeln.
Der Film präsentiert auf sehr unterhaltsame Weise das neue technische Produkt emotional und sehr überzeugend.
Informativ, emotional, cineastisch wertvoll
Mit dem Film ist es brandnew entertainment gelungen „Brand Experience“ zu schaffen, ohne mit dem Produkt selbst schon zu arbeiten. Die Software wurde erlebbar und ein hochprofessionelles IT-Unternehmen menschlich greifbar. Die Roadshow im Kino konnte ein denkbar heterogenes Publikum deshalb auch hochgradig begeistern und auf technischer wie emotionaler Ebene überzeugen.
Der souveräne Auftritt eines Marktführers eben.
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