Katharina Zilke
Senior Expert | Performance Marketing
24. September 2026
5 min
Wir testen aktuell ChatGPT Ads für unser eigenes Marketing. Teils wird der Kanal auch als Chat GPT Ads oder Chat GPT Werbung gesucht. Unser erstes Fazit: Die Klickraten sind besser als erwartet, und die Klickpreise können in bestimmten Segmenten deutlich günstiger sein als bei Google Ads.
Eine unserer Anzeigen erreicht aktuell einen durchschnittlichen CPC von rund 0,60 €. Gerade für wettbewerbsintensive B2B-Themen ist das ein interessantes Signal.
Der Vergleich mit Google Ads hat allerdings Grenzen: Ein Google-Nutzer sucht häufig bereits konkret nach einer Lösung. In ChatGPT erscheint die Anzeige innerhalb eines Gesprächs und damit möglicherweise früher in der Customer Journey. Ein günstiger Klick ist deshalb noch kein Beleg für einen qualifizierten Lead.
Wichtig zur Einordnung: Bei diesen Werten handelt es sich um erste eigene Erfahrungswerte aus einem laufenden Test, nicht um einen allgemeingültigen Benchmark.
Wie funktioniert Werbung in ChatGPT?
Werbung bei ChatGPT funktioniert anders als eine klassische Suchanzeige. ChatGPT Ads erscheinen nicht innerhalb der eigentlichen Antwort, sondern als eigenständige, klar gekennzeichnete Anzeige unterhalb einer thematisch passenden Antwort. Sie sind optisch von der Antwort getrennt und beeinflussen nicht, wie ChatGPT eine Frage beantwortet.
Ausgespielt werden die Anzeigen an eingeloggte Nutzer:innen der kostenlosen Tarife und des Tarifs ChatGPT Go. Konten, die als minderjährig angegeben oder von OpenAI als minderjährig eingeschätzt werden, sind ausgenommen.
In Deutschland werden ChatGPT Ads seit Ende August 2026 ausgespielt. Die Buchung läuft über den OpenAI Ads Manager (ads.openai.com). Zum Start war der Zugang zusätzlich über das OpenAI Ads Solutions Team sowie über Agentur- und Technologiepartner möglich.
Werbung auf ChatGPT schalten: KI unterstützt beim Kampagnen-Setup
Beim Aufsetzen der Kampagne unterstützt die KI aktiv über das ChatGPT Ads Manager Plugin. Ein präzises Briefing mit Kampagnenziel, Angebot, Zielregion, Budget und Landingpage kann direkt verarbeitet und in eine passende Kampagnenstruktur übersetzt werden. Die offizielle Buchungsoberfläche heißt OpenAI Ads Manager (auch Chat GPT Ads Manager genannt)und ist unter ads.openai.com erreichbar. Über eine Anbindung an ChatGPT lassen sich Kampagnen zusätzlich per natürlicher Sprache vorbereiten und verwalten.
Fehlende Informationen ergänzt die KI nicht einfach durch eigene Annahmen. Stattdessen fragt sie die relevanten Parameter schrittweise ab und bereitet das Setup erst vor, wenn eine ausreichende Grundlage vorhanden ist. Dabei lässt sich in Echtzeit nachvollziehen, wie die Kampagne entsteht, die finale Kontrolle bleibt beim Werbetreibenden.
Zur Steuerung stehen aktuell vor allem der Gesprächskontext, die Region und das Gerät zur Verfügung. Abgerechnet wird wahlweise nach Klick (CPC) oder nach Tausendkontakt (CPM), für die Gebotssteuerung gibt es zudem eine automatisierte Option. Im Europäischen Wirtschaftsraum ist personalisierte Werbung zunächst nicht verfügbar, die Ausspielung erfolgt hier vor allem über den Kontext des laufenden Gesprächs.
Das Reporting ist noch ziemlich dünn
Aktuell liefert ChatGPT Ads nur begrenzte Informationen darüber, in welchem thematischen Umfeld ein Anzeigenkontakt entstanden ist. Wir sehen beispielsweise nicht, welche konkreten Prompts oder Gesprächskontexte zu einem Klick geführt haben.
Zur Einordnung, was der Ads Manager derzeit zeigt und was nicht: Verfügbar sind aggregierte Kennzahlen wie Impressionen, Klicks und, bei entsprechendem Tracking, Conversions. Nicht verfügbar ist der konkrete Gesprächskontext, also welche Prompts oder Themen zu einem Klick geführt haben. Chatinhalte erhalten Werbetreibende nicht.
Umso wichtiger ist eine saubere Analyse außerhalb der Plattform. Der Blick in Google Analytics liefert zusätzliche Erkenntnisse darüber, was nach dem Klick passiert: Bleiben die Nutzer auf der Landingpage? Welche Inhalte sehen sie sich an? Besuchen sie weitere Seiten oder führen sie relevante Aktionen aus?
Für eine saubere Zuordnung empfiehlt sich zusätzlich eine konsequente Kennzeichnung der Zielseiten mit UTM-Parametern in Verbindung mit der eigenen Webanalyse. So lässt sich besser einschätzen, ob die Kampagne lediglich günstige Klicks erzeugt oder tatsächlich Nutzer erreicht, die sich ernsthaft mit dem Angebot beschäftigen.
Lohnt sich ChatGPT Werbung bereits?
Mehr als nur kurzfristige Klicks?
Neben der direkten Performance könnte ChatGPT Ads auch beim Vertrauensaufbau helfen.
Eine Marke erscheint in einem thematisch passenden Gesprächsumfeld und wird mit einer konkreten Fragestellung oder Lösung verbunden. Das kann Aufmerksamkeit schaffen, relevante Websitebesuche erzeugen und das Vertrauen in das Unternehmen stärken.
Noch lässt sich dieser Effekt nicht belastbar messen. Es ist aber plausibel, dass die wiederholte Präsenz in passenden Kontexten auch auf Bekanntheit und spätere Entscheidungen einzahlt.
Ein Test bietet sich vor allem für Unternehmen an, deren Zielgruppen ChatGPT bereits zur Recherche und zum Vergleich von Optionen nutzen, etwa im B2B-Umfeld oder bei erklärungsbedürftigen Angeboten. Beobachtbar sind dabei bislang vor allem Klickpreise und Klickverhalten, der Beitrag zu Bekanntheit bleibt eine Annahme.
Fazit: Früh testen und eigene Erfahrungen sammeln
ChatGPT Ads ist noch kein vollständig ausgereifter Performance-Kanal. Insbesondere beim Reporting und bei der Bewertung der Nutzerqualität fehlen noch wichtige Einblicke. Dass diese Funktionen weiterentwickelt werden, dürfte jedoch vor allem eine Frage der Zeit sein.
Deshalb lohnt es sich, bereits jetzt erste Kampagnen kontrolliert zu testen, funktionierende Tracking-Strukturen aufzubauen und eigene Erfahrungen mit dem neuen Kanal zu sammeln.
Wir unterstützen gerne beim Aufsetzen erster ChatGPT-Ads-Kampagnen. Gemeinsam können wir frühzeitig Erkenntnisse gewinnen, passende Anwendungsfälle identifizieren und eine belastbare Grundlage für die weitere Entwicklung des Kanals schaffen.
Wer bei der Entwicklung von ChatGPT Ads auf dem Laufenden bleiben möchte, kann sich für unseren Newsletter anmelden.
Häufige Fragen zu ChatGPT Ads
Wir wissen: Ein neuer Werbekanal wie ChatGPT Ads wirft im ersten Moment mehr Fragen auf, als er beantwortet. Gerade wenn es um einen so jungen Werbekanal geht, entstehen Unsicherheiten: Was steckt konkret dahinter? Wie aufwendig ist das wirklich? Damit du den Überblick behältst, haben wir die häufigsten Fragen rund um Werbung in ChatGPT für dich beantwortet. Verständlich erklärt und praxisnah eingeordnet. Und wenn danach noch etwas offen bleibt: Wir sind da, als Partner für Performance Marketing.
Gibt es bereits Werbung in ChatGPT?
Ja. OpenAI testet seit Februar 2026 Werbung in ChatGPT. Gestartet ist der Test in den USA, inzwischen ist er auf weitere Märkte ausgeweitet. In Deutschland werden ChatGPT Ads seit ca Ende August 2026 ausgespielt. Zu sehen bekommen die Anzeigen eingeloggte Nutzer:innen der kostenlosen Tarife und des Tarifs ChatGPT Go, sofern sie nicht als minderjährig eingestuft werden. Für sie gibt es ChatGPT damit erstmals mit Werbung. In den Bezahltarifen bleibt ChatGPT werbefrei.
Kann man bei ChatGPT Werbung schalten?
Ja. Unternehmen können Kampagnen über den OpenAI Ads Manager (ads.openai.com) aufsetzen. In einigen Märkten lief der Zugang zum Start zusätzlich über das OpenAI Ads Solutions Team sowie über Agentur- und Technologiepartner.
Was kostet Werbung in ChatGPT?
Abgerechnet wird nach Klick (CPC) oder nach Tausendkontakt (CPM), das Budget legst du selbst fest. Ein Mindestbudget wie in der Pilotphase gibt es nicht mehr. Der in diesem Beitrag genannte CPC von rund 0,60 € ist ein erster eigener Erfahrungswert und kein allgemeingültiger Preis.
Wo werden ChatGPT Ads angezeigt?
Die Anzeigen erscheinen unterhalb einer thematisch passenden Antwort, klar gekennzeichnet und optisch von der Antwort getrennt. Ausschlaggebend für die Ausspielung ist der Kontext des laufenden Gesprächs, nicht ein einzelnes Suchwort.
Können ChatGPT Ads in Deutschland geschaltet werden?
Ja. In Deutschland werden ChatGPT Ads ausgespielt. Beim Thema ChatGPT Werbung Deutschland ist der jeweilige Rollout-Stand entscheidend: Zwischen der grundsätzlichen Schaltbarkeit und der tatsächlichen Ausspielung an deutsche Nutzer:innen kann es Unterschiede geben.
Welche Auswertungen bietet der ChatGPT Ads Manager?
Der Ads Manager liefert aggregierte Kennzahlen wie Impressionen und Klicks sowie, bei entsprechendem Tracking, Conversions. Nicht enthalten sind Informationen darüber, welche Prompts oder Gesprächskontexte zu einem Klick geführt haben. Für die Bewertung der Nutzerqualität ist deshalb eine ergänzende Webanalyse sinnvoll.