Aktuelle Situation und Herausforderungen in der Markenentwicklung
Die meisten Unternehmen, die zu uns kommen, erkennen sich in mindestens drei der folgenden fünf Situationen wieder.
Das erhältst du mit einer tragfähigen Markenstrategie
Wir sind dein richtiger Sparringspartner für komplexe Markenentwicklung
Wir verstehen uns als Begleiter:innen auf Augenhöhe. Gemeinsam entwickeln wir mit euch Markenstrategien, die nicht nur gut klingen, sondern im Alltag funktionieren. Besonders passend für euch, wenn …
So wird eure Markenstrategie im Alltag wirksam
Viele Strategien scheitern nicht an der Idee, sondern daran, dass sie im Alltag nicht funktionieren. Wir entwickeln Markenstrategien, die sofort anwendbar sind – für Marketing, Vertrieb, Produktentwicklung und HR.
3 Fragen, die Klarheit schaffen
Damit eure Marke im Unternehmen verstanden und gelebt wird, muss sie auf einen Punkt klar sein:
1. Wofür stehen wir?
2. Für wen sind wir da?
3. Warum entscheidet man sich für uns?
Wirkung auf 3 Ebenen
Markenentwicklung ist das Fundament für alle weiteren Kommunikations- und Kreativentscheidungen. Sie wirkt nicht nur nach außen, sondern vor allem nach innen:
1. Alle im Unternehmen ziehen in die gleiche Richtung.
2. Eure Kommunikation wird klar, konsistent und verständlich.
3. Ihr schafft die Grundlage für nachhaltiges Wachstum.
Webinar: So erzielst du echte Marktwirkung in 4 Schritten
Als kommunaler Unternehmensverbund ist es besonders komplex, den alten Namen abzulegen und eine neue Gruppenidentität zu entwickeln. Es müssen alle Entscheidungsträger in den Prozess eingebunden werden, was viel Geduld und Feingefühl erfordert. Mit move:elevator hatten wir da genau den richtigen Partner an unserer Seite, der die Strukturen kennt und mit einer zugeschnittenen Kommunikation begleiten konnte. Ich habe mich auf jeden Abstimmungstermin gefreut: menschlich, organisiert und kreativ. Der Erfolg spricht für sich: einstimmige Gremienbeschlüsse und eine hohe Akzeptanz bei Führungskräften und Mitarbeitern.
Die Zusammenarbeit mit move:elevator im Rahmen unseres CD-Relaunches war eine durchweg positive Erfahrung. Besonders hervorzuheben ist die kreative Expertise, gepaart mit einer klaren strategischen Herangehensweise. Gemeinsam konnten wir ein zeitgemäßes, markenstarkes Design entwickeln, das perfekt zu unserer Vision passt.
45 Minuten, die etwas verändern. Lass uns sprechen.
Bevor ihr Zeit und Budget in den nächsten Schritt investiert, lohnt sich ein klarer Blick von außen: Wo steht ihr gerade – und welcher Hebel bringt euch wirklich weiter? Aus unserem 45-Minuten-Sparring nehmt ihr mit:
45-Minuten-Sparring anfragen
Echter Schulterschluss der Stadtwerke Bochum mit den Bürger:innen der Stadt
Die Bochumer Stadtwerke sind der wichtigste Anbieter für Strom, Gas, Wasser und Fernwärme vor Ort. Eine Kampagne soll das Image des Unternehmens positiv verstärken, eine enge Verbindung zu den Menschen in der Stadt herstellen und nicht zuletzt die Produkte attraktiv inszenieren.
Was wir gemacht haben
Mit der Konzeption und Umsetzung einer Imagekampagne gelang es uns, „Bock auf Bochum“ zu machen und das positive Gefühl mit einer cross-medialen Kampagne auf die Stadtwerke und die Produkte zu übertragen.
Die dreistufige Kampagne sorgte für eine Steigerung der Imagewerte um mehr als 10%.
Fit für den Wettbewerb nach Markenrelaunch
Die viertgrößte Betriebskrankenkasse „BKK vor Ort“ hat sich einem radikalen Positionierungswechsel unterzogen und in VIACTIV umbenannt. Die neue Marke sollte nicht nur die Bestandskundschaft begeistern, sondern auch neue Zielgruppen erschließen.
Was wir gemacht haben
In nur drei Monaten entwickelten wir einen neuen Markenauftritt, relaunchten die Website und starteten eine breit angelegte Kampagne, die VIACTIV als moderne Krankenkasse positionierte.
Die Kampagne mit starkem Fokus auf Sport erreichte in kürzester Zeit rund 48 Millionen Kontakte.
Eine internationale Marke gewinnt ganz gepflegt an Profil und Potenzial
KENT bietet chemische Premium-Produkte im Bereich Automotive.
Über 27.000 Werkstätten und Fachhändler in ganz Europa zählen zu den Kund:innen. Das Problem: KENT war durch Vetriebsaktivitäten gewachsen. Die Lösung: eine klare Marke für mehr Bindung.
Was wir gemacht haben
Nach international durchgeführten Expert:innen-Interviews mit Stakeholdern und einem Marken-Audit haben wir die Marken-Merkmale herausgearbeitet: Vision, Mission, Persönlichkeit, Positionierung. Per Roadshow wurden die Ergebnisse präsentiert und als internationales CI-Manual fixiert.
Entwicklung zur international strategisch geführten Marke sorgte im ersten Jahr schon für Wachstum.
Einen starken Konzern sichtbar machen - mit Markenstrategie und Corporate Design
LUEG ist ein Traditionsunternehmen im Fahrzeugbau mit 150-jähriger Geschichte, 30 Standorten in Europa und 1,3 Mrd Euro Umsatz. Neben den Premium-Autogeschäften umfasst die Gruppe diverse Angebote rund ums Automobil. Alle Unternehmen und Marken standen für sich allein.
Was wir gemacht haben
Corporate Identity und Design der LUEG-Gruppe wurden modernisiert und vereinheitlich. Die Umsetzung durch die Töchterunternehmen macht den Konzern sichtbar und gibt mit THE LUEG WAY ein Leistungsversprechen.
Mit stringenter Marken-Strategie und verbindlichem Corporate Design wird die unternehmerische Kraft endlich sichtbar.
Eine neue Marke mit mehr Sichtbarkeit und Großaufträgen über die Website
Der traditionelle Fenster-Profil-Hersteller VEKA investiert in Smart-Home und bringt automatisierte Fenster und Türen auf den Markt – für mehr Komfort und Sicherheit. Dafür braucht es eine ansprechende Marke und einen entsprechenden Webauftritt.
Was wir gemacht haben
Von der Namensfindung über das Logo bis hin zum kompletten Corporate Design – die Entwicklung der Marke umfasste alle wichtigen Elemente der Kommunikation. Dabei wurden auch Broschüren (ZG B2B-Kund:innen) und die Website (ZG Verbraucher:innen) konzipiert, gestaltet und umgesetzt.
Die neue Marke sorgt für mehr Sichtbarkeit bei Google – und generiert erfolgreich Großaufträge.
Strategie neu denken. Anders, als du es kennst.
Unternehmen befinden sich gerade stürmische Zeiten. Es kommt eine Welle der Veränderung nach der anderen: Explosion von Werbebotschaften und Kanälen, unzählige Zielgruppen, komplexe IT-Systeme und vor allem KI. Wir erarbeiten deine neue Strategie nicht als einzelnes Projekt bzw. als isolierte Maßnahme, sondern als Grundlage, um die Kraft der Wellen aktiv für dich zu nutzen.
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FAQs
Wir wissen, Markenstrategie wirkt komplex, und es gibt viele Unsicherheiten. Hier findest du Antworten auf die häufigsten Fragen und Herausforderungen. Und nicht vergessen: Als deine Agentur für Markenstrategie stehen wir dir jederzeit zur Seite und beantworten deine Fragen!
Was macht eine gute Markenstrategie aus?
Eine gute Markenstrategie schafft eine klare Identität und verankert die Marke nachhaltig im Kopf der Zielgruppe. Das gelingt durch gezielte Markenpositionierung, die Entwicklung einer authentischen Markenidentität und konsistente Markenkommunikation. Entscheidend ist, dass über alle Touchpoints hinweg, ob online oder offline, ein stimmiges und wiedererkennbares Bild der Marke vermittelt wird. Eine fundierte Markenstrategie definiert Werte, Versprechen und erzeugt eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe.
Warum ist die Markenanalyse ein wichtiger Schritt?
Ohne eine umfassende Analyse fehlt die Basis für jede erfolgreiche Markenstrategie. Die Markenanalyse zeigt, wie die Marke derzeit wahrgenommen wird, wo ihre Stärken und Schwächen liegen und welche Chancen auf dem Markt existieren. Nur wer den Ist-Zustand seiner Marke genau kennt, kann gezielte Maßnahmen zur Markenentwicklung ergreifen und die Marke im Wettbewerb optimal positionieren.
Wie hilft eine Markenstrategie dabei, eine Marke erfolgreich zu positionieren?
Eine klare Strategie gibt Orientierung – sowohl für alle Mitarbeitenden im Unternehmen als auch für externe Zielgruppen. Sie sorgt dafür, dass alle Maßnahmen konsequent auf die gewünschte Markenpositionierung einzahlen. Das Ziel: eine unverwechselbare Marke, die im Markt klar erkennbar ist und langfristig Vertrauen aufbaut. Eine durchdachte Markenstrategie stellt sicher, dass Botschaften, Werte und Design aufeinander abgestimmt wirken und so das Markenimage stärken.
Welche Rolle spielt die Zielgruppenanalyse in der Markenstrategie?
Die Zielgruppenanalyse ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Markenstrategie. Sie zeigt, welche Bedürfnisse, Erwartungen und Herausforderungen deine Zielgruppe hat. Genau darauf bauen wir die Markenbotschaften auf. Mit einer präzisen Zielgruppenansprache erreichst du nicht nur die richtigen Menschen, sondern schaffst auch echte Verbindungen. Kurz: Wer seine Zielgruppe genau kennt, spricht nicht ins Leere, sondern baut eine Beziehung auf.
Warum ist die Wahl der richtigen Agentur für die Markenstrategie entscheidend?
Eine Agentur für Markenstrategie bringt nicht nur die nötige Erfahrung und den strategischen Blick mit, sondern auch externe Perspektiven. Diese frische Sichtweise sorgt dafür, dass eingefahrene Denkmuster hinterfragt und innovative Ansätze entwickelt werden. Mit uns als Partner bekommst du ein eingespieltes Team, das dir zuhört, deine Marke versteht und dich Schritt für Schritt zur optimalen Markenstrategie führt – individuell und auf Augenhöhe.
Wie wird die Markenidentität einer Marke aufgebaut und kommuniziert?
Eine starke Markenidentität entsteht, wenn Markenwerte und Botschaften klar definiert und einheitlich kommuniziert werden. Dazu gehört alles: vom visuellen Erscheinungsbild, dem Corporate Design, über die Sprache bis hin zur Interaktion mit der Zielgruppe. Die Kunst liegt darin, dass sich die Identität konsequent in jedem Detail widerspiegelt – sei es auf der Website, in den sozialen Medien oder in der Kund:innenkommunikation. Nur so entsteht ein stimmiges Markenbild, das Vertrauen schafft und emotional wirkt.