Maschinenbau-Marketing, auf das du bauen kannst
Mit dem richtigen Bauplan bringen wir Schwung in deine Kampagnen oder sorgen mit der passenden digitalen Lösung für Optimierungen in deinem Unternehmen. Und das alles mit messbar mehr Erfolg.
Was ist Marketing im Maschinenbau – und warum ist es besonders?
Marketing im Maschinenbau folgt anderen Regeln als klassisches B2C-Marketing. Produkte sind erklärungsbedürftig, Investitionen hoch und Entscheidungsprozesse komplex. Häufig sind mehrere technische und kaufmännische Entscheider beteiligt.
Hinzu kommen lange Sales-Zyklen. Zwischen erster Recherche und Auftragserteilung liegen oft Monate. Marketing muss deshalb Vertrauen aufbauen, Kompetenz sichtbar machen und den Entscheidungsprozess kontinuierlich begleiten.
Die Zielgruppen – etwa Ingenieure oder technische Leiter – erwarten fundierte Informationen statt Werbebotschaften. Gleichzeitig agieren viele Unternehmen international, was eine skalierbare und mehrsprachige Strategie erfordert.
Erfolgreiches Marketing im Maschinenbau verbindet technisches Verständnis mit strategischer Kommunikation entlang realer Kaufprozesse.
Balla Industrietore GmbH: Mit einem einfachen Tor-Konfigurator bei der Zielgruppe punkten
Ziel
Um die Komplexität in der Torplanung zu verringern, sowie die Planung für Verbraucher:innen und für den Balla Kundendienst zu vereinfachen, sollte ein moderner, ansprechender und unkompliziert erweiterbarer Tor-Konfigurator entstehen, der Nutzer:innen in wenigen Schritten zu einem individuellen Tor verhilft.
Umsetzung
Gemeinsame Festlegung mit dem Kunden auf die Entwicklung eines MVP (minimal funktionsfähiges Produkt). Im Anschluss erfolgte die Konzeptionsphase und Umsetzung des MVP. Außerdem wurde ein Online Marketing Konzept inklusive SEO-Optimierung entwickelt, um die Markenbekanntheit der Balla Industrietore GmbH zu steigern.
Wirkung
Der Tor-Konfigurator ist seit Anfang Februar 2022 online, die SEA Kampagne mit der Zielgruppe B2B-Kund:innen ist seit Anfang Juni 2022 geschaltet. Seit dem Start konnte die Anzahl der Nutzer:innen um 600 Prozent gesteigert werden.
VEKA AG Texino: Eine neue Marke für starke Produkte
Ziel
Die Entwicklung einer neuen Marke für die Smart Home Produkte von VEKA. Dabei standen unter anderem Fenster und Türen, die für ein besseres Raumklima, mehr Sicherheit, Energieeffizienz und Komfort sorgen, im Mittelpunkt.
Umsetzung
Von der Namensfindung über das Logo bis hin zum kompletten Corporate Design - die Entwicklung der neuen Marke umfasste alle wichtigen Prozesse. Darüber hinaus wurde eine Broschüre (Zielgruppe B2B-Kund:innen) und eine Marken-Website (Zielgruppe Verbraucher:innen) konzipiert, gestaltet und umgesetzt.
Wirkung
Der organische Traffic beläuft sich auf 500 Besucher:innen im Mai 2022. Im ersten Schritt werden Fensterbauer angesprochen. Im zweiten Schritt soll dann auch an die Endkunden kommuniziert werden.
Das Team von move:elevator hat uns bei unserer Azubi-Recruiting Kampagne „Let's Play Metal” wirklich gekonnt und kreativ unterstützt Von der Konzeption bis zur Umsetzung von Film, Landingpage und Social Media Kampagne gestalteten die Profis von movei:elevator eine beeindruckende und überzeugende Kampagne, die bei den Jugendlichen, Eltern und Unternehmen für viel Aufmerksamkeit und Gesprächsstoff sorgte.
Wir schätzen die Arbeit, die move:elevator leistet, sehr und fühlen uns von Anfang an gut aufgehoben. Eine einwandfreie Organisation, die enge Abstimmung und auch der familiäre Charakter machen die tolle Zusammenarbeit aus. Die Ergebnisse werden termingerecht umgesetzt und sind immer überzeugend. Wir sind froh, mit movei:elevator einen Partner auf Augenhöhe zu haben, mit dem alles so reibungslos läuft.
Als mittelständisches Industrieunternehmen haben wir in besonderer Weise von der Professionalität und Flexibilität von move:elevator profitiert. Auch für unsere in Teilbereichen sehr speziellen Anforderungen an unsere neue Homepage wurden Lösungen gefunden. Wir blicken mit Stolz auf unseren neuen Marktauftritt.
Deine Zukunft. Aus Metall gemacht. – Azubi-Recruitingfilm für den Bundesverband Metall
Für den Bundesverband Metall haben wir einen Azubi-Film entwickelt, der die Faszination für Technik und Präzision mit einem Thema verbindet, das junge Menschen bewegt: Gaming. Der Film nutzt die Bildsprache und Dynamik der Gaming-Welt, um zu zeigen, wie spannend und zukunftsorientiert eine Ausbildung im Metallhandwerk ist – voller Action, Skills und echter Herausforderungen. Ob Schweißen, Fräsen oder digital Konstruieren: Wer im Game stark ist, ist hier genau richtig. Handwerk? Mehr Hightech, als du denkst.
LUEG Roadshow – Dein Blick hinter die Kulissen
In unserem Roadshow-Film nehmen wir dich mit auf eine spannende Reise durch die Welt von LUEG. Erlebe, wie wir unsere innovativen Ideen und maßgeschneiderten Lösungen direkt zu unseren Kunden bringen. Vom ersten Stopp bis zum letzten Highlight – unser Team zeigt, wie es ist, unterwegs zu sein, echte Begegnungen zu schaffen und starke Marken in Bewegung zu bringen. Es geht um mehr als nur Events: Es geht um persönlichen Austausch, direkte Inspiration und die Vorstellung, was mit LUEG alles möglich ist. Mach dich bereit für eine Roadshow, die nicht nur unterwegs, sondern auch in deinem Kopf bleibt.
Effizienz trifft Familienzeit – Der LEMKEN iQblue Messefilm
Entdecke, wie LEMKENs iQblue-Software den Arbeitsalltag von Landwirten revolutioniert. Der Messefilm zeigt auf spielerische Weise, wie durch nahtlosen Datenaustausch zwischen Hof und Feld nicht nur die Effizienz gesteigert, sondern auch wertvolle Zeit für die Familie gewonnen wird. Ein Film, der Technologie und Menschlichkeit verbindet – jetzt ansehen!
Erfolgsfaktoren im Marketing für Maschinenbau-Unternehmen
Wer im Maschinenbau nachhaltig neue Kunden gewinnen will, braucht mehr als einzelne Kampagnen. Entscheidend ist ein strukturiertes, langfristiges Vorgehen.
SEO für technische Keywords
Potenzielle Kunden recherchieren frühzeitig & oft sehr spezifisch. Technische Suchanfragen, Produktbezeichnungen oder Problemstellungen bieten enormes Potenzial. Eine saubere SEO-Strategie sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen genau dann sichtbar wird, wenn Bedarf entsteht.
Leadgenerierung im internationalen Vertrieb
Maschinenbau ist häufig exportorientiert. Digitale Leadgenerierung muss daher länderübergreifend funktionieren. Dazu gehören mehrsprachige Inhalte, lokalisierte Suchstrategien und eine strukturierte Übergabe qualifizierter Leads an den Vertrieb.
Content für Ingenieure und technische Entscheider
Technische Zielgruppen erwarten Substanz. Whitepaper, Anwendungsbeispiele, Case Studies oder fundierte Blogbeiträge schaffen Vertrauen. Content sollte nicht werblich, sondern lösungsorientiert und fachlich präzise sein.
Messen vs. digitales Marketing
Messen sind im Maschinenbau traditionell stark verankert. Gleichzeitig verschiebt sich die Informationssuche zunehmend ins Digitale. Erfolgreiches Marketing verbindet beide Welten: digitale Sichtbarkeit vor, während und nach der Messe erhöht die Wirkung deutlich.
Account-Based-Marketing im Maschinenbau
Bei großen Investitionsgütern sind Zielkunden klar definiert. Account-Based-Marketing ermöglicht eine gezielte Ansprache ausgewählter Unternehmen – abgestimmt auf deren Branche, Bedarf und Entscheidungsstruktur.
Mit dem besten digitalen Kundenerlebnis gewinnen wir gemeinsam die Herzen deiner Kund:innen.
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