Die Kassenärztliche Bundesvereinigung (KBV) ist der Dachverband der 17 Kassenärztlichen Vereinigungen. Sie organisiert die flächendeckende wohnortnahe ambulante Gesundheitsversorgung und vertritt die Interessen der rund 183.000 in Praxen ambulant tätigen Ärzt:innen und Psychotherapeut:innen.
KBV
Relevanter Content sorgt für mehr Arztpraxen
Die Kassenärztliche Bundesvereinigung (KBV) steht vor einer Riesenherausforderung: Überall im Land fehlen niedergelassene Haus- und Fachärzt:innen. »Lass dich nieder!« lautet deshalb das Motto der KBV-Kampagne, die den medizinischen Nachwuchs von den Vorzügen einer eigenen Arztpraxis überzeugen will.
2019 beauftragte uns die KBV, diese Kampagne inhaltlich und technisch zu betreuen. Seitdem versorgen wir Medizinstudierende und junge Ärzt:innen über die Website und Social Media-Kanäle mit hochspezialisierten Inhalten rund um ihre Karriere und die Gründung einer eigenen Praxis. Pointiert, relevant, unterhaltsam – und nach allen Regeln der SEO-Kunst. Die ebenso spitze wie anspruchsvolle Zielgruppe dankt es mit steigenden Zugriffszahlen, einer kontinuierlich wachsenden Community und reger Interaktion.
Projektdetails:
118%
Fan-Wachstum auf Facebook seit 2019
60%
mehr Interaktionsrate seit 2019
253%
mehr organische Besucher auf der Website seit Beginn 2019
Deutschland braucht mehr niedergelassene Haus- und Fachärzt:innen, sonst droht über kurz oder lang eine Versorgungslücke. Mit lesenswerten, informativen und hilfreichen Inhalten will die digitale Plattform »Lass-dich-nieder!« über Website und Social Media Medizinstudierende und junge Mediziner:innen von den Vorzügen einer eigenen Praxis begeistern.
Um die Aufmerksamkeit der ebenso spitzen wie anspruchsvollen Zielgruppe dauerhaft zu gewinnen, haben wir ein eigenes Team etabliert, das in engem Austausch mit Mediziner:innen und Influencer:innen für relevanten Content mit hoher fachlicher Expertise sorgt.
Unsere Fachredaktion schreibt Artikel, Interviews, Berichte und News und spielt diese über verschiedene Kanäle aus. Dafür ist Sensibilität gefordert: „Wir müssen einerseits sehr sauber und seriös kommunizieren. Auf der anderen Seite möchte unsere junge Zielgruppe aber auch unterhalten werden und interagieren“, erklärt Ioanna Döringer, Redakteurin im verantwortlichen Agenturteam. Dieser Spagat gelingt bestens. Auf dem 2022 gestarteten Instagram-Account laufen beispielsweise Bilderrätsel und Witze (mit Insider-Humor) sehr gut, Memes erzielen beeindruckende Reichweiten.
Mithilfe von professionellen Analysen und anschließenden Optimierungsmaßnahmen haben wir ständig im Blick, welche Inhalte auf welchen Kanälen gut bei den jungen Mediziner:innen ankommen und können schnell darauf reagieren.
Mit »Lass Dich nieder!« bringen wir sehr erfolgreich spezialisierten Content an eine sehr spitze Zielgruppe. Seitdem wir das Projekt im Jahr 2019 übernommen haben, ist das Thema bei Medizinstudierenden und Mediziner:innen deutlich präsenter platziert.
Die Top-Inhalte sorgten – gepaart mit Performance Marketing – dafür, dass die Zahl der Facebook-Fans um 118 Prozent auf über 42.000 kletterte (Stand: September 2022). Die SEO-optimierten Artikel auf der Website verzeichnen einen Nutzeranstieg um 253 Prozent. Die Google Search Ads liegen mit einer Klickrate von 10,8 Prozent weit über den durchschnittlichen 6,15 Prozent*.
*Quelle Benchmark Health CPC: www.wordstream.com/blog/ws/2022/05/18/search-advertising-benchmarks
Eindrücke von den Social Media - Inhalten
»Lass Dich nieder!« hat sich zu einer bundesweiten digitalen Plattform rund um das Thema Niederlassung entwickelt, die in dieser Form einzigartig sein dürfte. Es ist folgerichtig, dass wir unsere Zusammenarbeit mit move:elevator fortsetzen können und werden.
Unsere Leistungen für die KBV
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