Vom Ideen-Workshop bis zum finalen Design hat uns die Zusammenarbeit mit move überzeugt. Unsere Ideen wurden aufgenommen, weiterentwickelt und auf den Punkt gebracht. Für die Stadtwerke Witten ist Reviera nun mehr als nur ein Name. Die Marke verbindet Wasserspaß und Aufenthaltsqualität und holt ein Stück Mittelmeer ins Ruhrgebiet. Reviera erzeugt sofort Bilder im Kopf: Wasser, Urlaub und Lebensfreude – genau das Gefühl, das wir mit unserem neuen Hallenbad verbinden möchten. Dass aus einer ersten Idee am Ende eine Marke entstanden ist, mit der wir uns als Stadtwerke identifizieren können, war für uns das wichtigste Ergebnis des gesamten Prozesses.
Stadtwerke Witten GmbH
- Freizeit
- kommunale Daseinsvorsorge
- Markenworkshop
- Naming
- Logo-Entwicklung
- CD/CI
- Imagefilm
- Kommunikationskonzept
- Live-Kommunikation
Ein neues Bad braucht eine eigene Geschichte
Die Stadtwerke Witten sind mehr als ein Energieversorger. Neben Strom, Gas und Wasser verantworten sie auch die Bäderlandschaft der Stadt – und investieren gerade in ein neues Hallenbad im Stadtteil Annen. Für die Geschäftsführung war klar: Ein Neubau dieser Größenordnung verdient keinen austauschbaren Funktionsnamen, sondern eine Marke mit eigenem Charakter. Der neue Name sollte dabei nicht nur heute überzeugen, sondern auch in 15 bis 20 Jahren noch Bestand haben.
Herausforderungen auf dem Weg dahin:
Umsetzung
Markenworkshop mit allen Beteiligten
Statt am Schreibtisch zu entscheiden, haben wir alle relevanten Stakeholder an einen Tisch geholt: Geschäftsführung, Kommunikation, Mitarbeitende aus dem Bäderbereich, Ingenieure. In spielerischen Iterationen haben wir gemeinsam herausgearbeitet, was die neue Marke ausmachen soll – mit klarem Bezug zur Bergbau-Vergangenheit der Stadt mitten im Ruhrgebiet. Diese Einbindung war kein Nice-to-have, sondern strategisch wichtig: Nur wer im Prozess mitgestaltet, trägt das Ergebnis später auch mit. Genau das hat die Akzeptanz bei den Mitarbeitenden spürbar erhöht – aus Mitarbeiter:innen wurden Markenbotschafter:innen
Naming: Riviera trifft Revier
Aus den Workshop-Ergebnissen haben wir zahlreiche Namensrichtungen entwickelt und drei Vorschläge final präsentiert. Die Wahl fiel mit großer Begeisterung auf Reviera – ein Name, der elegant und modern klingt, an die Riviera erinnert und gleichzeitig das „Revier", die Ruhrgebiets-Herkunft Wittens, mitschwingen lässt. Kein Ortsname, keine generische Wasser-Metapher, sondern eine Marke mit eigener Erzählung. Bewusst keine Rebrand-Anpassung eines bestehenden Namens, sondern eine echte Neuentwicklung.
Von der Idee zum Erscheinungsbild
Erst nach dem Naming ging es an das visuelle Erscheinungsbild – zunächst über Stylescapes, dann in die konkrete Design-Umsetzung: Logo, komplettes CD/CI für Print und Digital sowie ein Imagefilm für Präsentationen und Social Media. Der Auftritt bleibt konsequent aus dem Markenkern abgeleitet – lebendig, fröhlich, bodenständig, ohne abgehoben zu wirken. Mit unserem D.E.S.I.R.E.-Modell wurde an der Kommunikation gefeilt. Abgerundet wird das Konzept durch die geplante Enthüllung des Namens als Live-Event gemeinsam mit dem Bürgermeister auf einem Stadtfest in Witten – der öffentliche Startschuss für die neue Marke.
Imagefilm für die Stadtwerke Witten
Für die Stadtwerke Witten haben wir aus einem Hallenbad eine Marke gemacht: Reviera. Ein Name, der die Leichtigkeit der Riviera mit dem Revier verbindet – Fernweh und Ruhrgebiet in einem Wort. Kein Ortsname, sondern eine eigene Geschichte für einen Ort, an dem Familien, Vereine und Generationen zusammenkommen.
Die Riviera beginnt im Revier.
Wirkung
Ergebnis
Abschließend ist zu sagen
Reviera zeigt, wie aus einem reinen Infrastrukturprojekt eine Marke mit echter Haltung wird. Die enge Einbindung aller Stakeholder – von der Geschäftsführung bis zu den Mitarbeitenden vor Ort – war dabei kein zusätzlicher Schritt, sondern der Schlüssel zum Ergebnis. Witten bekommt mit dem neuen Hallenbad nicht nur einen Ort zum Schwimmen, sondern eine Marke, die die Lebensqualität in der Stadt sichtbar macht. Wenn das Bad im Herbst 2027 eröffnet, startet Reviera mit einer Identität, die von Anfang an mitgedacht wurde.
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