Wir wollten kein klassisches Krankenkassenmagazin schaffen, sondern einen Begleiter für alle, die nach der Schule in einen neuen Lebensabschnitt wechseln. Es verbindet Orientierung, Unterhaltung und Glaubwürdigkeit und spricht junge Menschen auf eine authentische Weise an.
Audi BKK
- Gesundheit
- Krankenversicherung
Magazin, Printmedien
Wie erreicht man eine Zielgruppe, die klassische Krankenkassenkommunikation ausblendet?
Die Audi BKK begleitet rund 800.000 Versicherte in unterschiedlichen Lebensphasen. Eine besonders wichtige Zielgruppe sind junge Menschen im Übergang von Schule zu Ausbildung, Studium oder Beruf. Genau in dieser Phase entstehen neue Fragen zu Gesundheit, Absicherung, Zukunft und Selbstständigkeit.
Die Herausforderung: Diese Zielgruppe ist schwer über klassische Krankenkassenkommunikation zu erreichen. Viele junge Menschen sind mit generischen Gesundheitsbotschaften aufgewachsen, erkennen Werbung schnell und erwarten Inhalte, die wirklich etwas mit ihrem Alltag zu tun haben.
Gesucht war deshalb kein weiterer Ratgeber, kein Flyer und kein Heft mit erhobenem Zeigefinger. Sondern ein Magazin, das Orientierung gibt, ohne sich aufzudrängen. Ein Format, das Gesundheitskommunikation neu denkt: nahbar, relevant und visuell eigenständig.
Herausforderung
Ansatz
Ein Magazin auf Augenhöhe statt Kommunikation von oben herab.
Mit NXTLVL haben wir ein Printmagazin entwickelt, das den nächsten Lebensabschnitt junger Menschen ernst nimmt. Der Titel ist Programm – NXTLVL steht für den Moment, in dem nach Schule, Elternhaus oder Familienversicherung etwas Neues beginnt.
Der Name greift die Sprache einer Generation auf, die mit Gaming, Social Media und digitaler Kommunikation groß geworden ist. Vokallos, prägnant, sofort erfassbar. Er funktioniert als starkes Titelwort und bringt die Mission des Magazins auf den Punkt. Es geht um das nächste Level im Leben.
Inhaltlich und gestalterisch folgt das Magazin einem klaren Prinzip. Nicht die Krankenkasse steht im Vordergrund, sondern die Lebensrealität der Zielgruppe.
Umsetzung
Ein neues visuelles Kapitel für die Audi BKK
NXTLVL sollte bewusst anders aussehen als klassische Gesundheitskommunikation. Deshalb haben wir ein Editorial Design entwickelt, das mit starken Kontrasten, großzügigem Weißraum, prägnanter Typografie und flexiblen Layoutformaten arbeitet.
Das Magazin durfte laut sein, wo Themen Aufmerksamkeit brauchen. Und ruhig, wo Inhalte Raum bekommen sollten. So entstand ein 16-seitiges Format, das auf den ersten Blick signalisiert: Hier spricht nicht die nächste Broschüre, sondern ein Magazin mit eigener Haltung.
Gleichzeitig blieb die Verbindung zur Marke Audi BKK erhalten. Der Look bricht mit bekannten Mustern, ohne beliebig zu wirken. So entsteht ein eigenständiger Auftritt, der zur jungen Zielgruppe passt und die Marke weiter öffnet.
Themen, die junge Menschen wirklich betreffen
Für NXTLVL haben wir Themen entwickelt, die aus dem Alltag junger Menschen kommen. Es geht um Übergänge, Unsicherheiten, erste Entscheidungen und neue Verantwortlichkeiten. Dazu gehören unter anderem:
Der redaktionelle Ton ist direkt, verständlich und nahbar. Nicht belehrend, nicht anbiedernd, nicht werblich. Stattdessen: klare Sprache, echte Alltagssituationen und ein Blick auf Gesundheit, der über Arzttermine und Leistungen hinausgeht.
Redaktion und Design aus einem Gedanken heraus
Konzeption, Redaktion und Editorial Design wurden gemeinsam gedacht. Dadurch greifen Name, Themen, Tonalität und Gestaltung ineinander.
Das Magazin spricht nicht nur über einen neuen Lebensabschnitt, es fühlt sich auch so an: beweglich, offen, mutig und konkret. Genau dadurch entsteht der Unterschied zu klassischer Krankenkassenkommunikation.
Wirkung
Ergebnis
Abschließend ist zu sagen
Mit NXTLVL zeigt die Audi BKK, dass Gesundheitsthemen und junge Lebenswelten kein Widerspruch sind. Entscheidend ist, wie man sie erzählt.
move:elevator entwickelte dafür ein Magazin, das strategische Markenführung, redaktionelle Relevanz und mutiges Editorial Design verbindet. So wird aus Krankenkassenkommunikation ein Format, das junge Menschen ernst nimmt und genau deshalb bei ihnen ankommt.
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