Imagefilm für die Stadtwerke Duisburg
Für die Stadtwerke Duisburg haben wir einen Imagefilm geschaffen, der zeigt: Die größte Stärke liegt im Vorhandensein – lange bevor jemand hinschaut. Inspiriert von der Stunde, in der die Stadt noch schläft, machen wir sichtbar, was sonst unbemerkt bleibt: die Bäckerin am Ofen, den Schichtarbeiter auf dem Heimweg, die Pflegerin in der Kälte. Der Film gibt der Haltung der Stadtwerke Duisburg eine leise, ehrliche Stimme und zeigt, wie Verlässlichkeit zur Grundlage eines modernen, menschlichen Versorgerverständnisses wird.
Wir freuen uns, dass sich die Stadtwerke für ein mutiges, ungewöhnliches und eher stilles Filmkonzept entschieden haben. Denn wenn die Welt immer lauter wird, muss gute Werbung leiser werden.
Stadtwerke Duisburg
- Kommunale Energie- und Wasserversorgung
- Markenstrategie
- Konzeption und Produktion eines Imagefilms
- Marktforschung
- Inhouse-Produktion: brandnew entertainment
Ein Imagefilm, der nicht mehr zu Duisburg passte
Der bisherige Imagespot der Stadtwerke Duisburg stammte aus dem Jahr 2014 und wirkte in Bildsprache und Tonalität überholt. Gleichzeitig wuchsen die Anforderungen an Bewegtbild – von Social Media über digitale Flächen bis zum Kino. Im Heimatmarkt blieb der Wettbewerbsdruck hoch, und Kund:innen erwarteten von „ihrem“ Versorger mehr Nähe, Haltung und Transparenz. Die Stadtwerke Duisburg wollten deshalb einen neuen Imagefilm, der die emotionale Bindung zur Stadt stärkt – ohne dabei wie klassische Werbung zu wirken.
Herausforderung
Umsetzung
Echte Insights statt Bauchgefühl
Bevor die erste Idee entstand, haben wir die Ausgangslage strategisch fundiert. Marktforschungsdaten zeigten, dass sich die Prioritäten der Duisburger:innen seit der Energiekrise verschoben haben – weg von abstrakten Werten, hin zu Sicherheit und Verlässlichkeit. Gleichzeitig wurde klar: Reine Lokalität reicht nicht. Die Stadtwerke mussten sich als selbstverständlicher, glaubwürdiger Teil der Stadt zeigen – ohne Hochglanz-Ästhetik, ohne bemühte Diversität, dafür mit echten Charakteren aus echten Duisburger Milieus. Aus diesen Kerninsights leiteten wir eine klare kreative Leitplanke ab: Dokumentarrealismus statt Werbeversprechen.
Die Idee: „4:47 Uhr“
Wir entwickelten drei eigenständige Leitideen – von leise bis selbstironisch. Die Wahl fiel auf „4:47 Uhr“: das Konzept der unsichtbaren Energie. Der Film zeigt niemals ein Produkt, keine Mitarbeitenden, kein Logo – bis zur letzten Sekunde. Stattdessen: Duisburg, bevor die Stadt aufwacht. Eine Bäckerin bereitet den Verkauf vor, ein Schichtarbeiter kommt leise nach Hause, eine Pflegerin fährt durch die Kälte. Keine Sprache, keine Erklärung, nur eine leise, fast zerbrechliche Musik. Erst am Ende taucht der Absender auf – mit dem Claim „Bevor Duisburg aufwacht, sind wir schon da.“ So wirkt die Botschaft wie eine Entdeckung, nicht wie eine Behauptung.
Produktion und Rollout aus einer Hand
Realisiert wurde der Film von unserer Inhouse-Filmproduktion „brandnew entertainment“ – kurze Wege, enge Abstimmung, tiefes Energieversorger-Know-how. Premiere feierte „4:47 Uhr“ im Stadtwerke Sommerkino im Landschaftspark Duisburg-Nord, direkt vor den Augen der Zielgruppe. Aktuell läuft der volle Rollout über diverse relevanten Kanäle: Social Media, digitale Citylightposter, die MSV-Arena und die Corporate Website der Stadtwerke Duisburg. Für die kürzeren Formate wurde die Zeit-Dramaturgie bewusst vereinfacht, damit die Botschaft auch in 20 Sekunden trägt.
Wirkung
Ergebnis
Abschließend ist zu sagen
„4:47 Uhr“ beweist, dass Mut zur Stille in einer lauten Werbewelt auffällt. Der Film verzichtet bewusst auf schnelle Behauptungen und verlässt sich stattdessen auf echte Bilder und echte Menschen. Das Duisburger Publikum hat genau das honoriert – mit Zustimmungswerten, die weit über den gesteckten Zielen liegen. Für die Stadtwerke Duisburg ist damit nicht nur ein neuer Imagefilm entstanden, sondern ein Markenstatement, das über Jahre tragen kann.
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